デザインの変更でLPのCVR（申込み率）が3.4倍になった事例

「LP（ランディングページ）のデザインは、どうすれば反応が良いだろうか・・・」既にLPを持っている人も、これから作成する人も、一度はこんな風に考えたことがあるのではないでしょうか。

そこで今回は、LPのデザインを変更しただけで、体験セッションの申込み率が1.9倍になった事例をご紹介します。是非、デザインの参考にして頂ければと思います。

デザインの変更内容と改善効果

早速、本題に入ります。今回の事例では、LPのデザインを以下のように変更しました。

このLPでは、語学系のコーチングサービスを紹介していて、無料体験セッションの申込みを獲得することが目的です。このコーチングサービスは、高品質・高額商品となっております。

ですが、変更前のフォントはゴシック体、色調はピンクと黄色がベースとなっていたため、賑やかで楽しいポップな印象を与えるデザインでした。これでは、高品質・高額商品のイメージに合っていませんでした。

そこで、フォントを明朝体に変更し、色もブルーとゴールドと落ち着いたものに変更しました。

その結果、無料体験セッションの申込み率が、1.90%⇒6.45%と大幅に改善しました。

色調とフォントから抱くイメージ

今回の事例で注目頂きたいのは、コピーは一切かえずに、色調とフォントをかえただけという点です。

色調とフォントを、ターゲットや商品イメージに合わせるだけで、CVR（コンバージョン率）は大きく変わってきます。

なぜなら、色調やフォントには次のようなイメージがあるからです。

色のイメージ

• ピンク：女性的、愛、やさしさ
• イエロー：楽しさ、幸せ、希望
• ブルー：誠実、信頼、知性
• ゴールド：高級、輝き、豊かさ

フォントのイメージ

• ゴシック体：力強さ、安定感、男性的
• 明朝体：高級、誠実、和み

今回の事例では、ターゲットは自己投資には高額な支払いもOKな人。そして、商品は高品質・高額というものでした。

ですので、高級感や高品質という印象を与えるために、フォントは明朝体、色調はブルーとゴールドにしました。

まとめ

如何だったでしょうか。色やフォントによって与える印象が全く違ってきます。

「わたしはこの色が好きだから」とか「競合のサイトではこうだったから」という安易な理由で、色やフォントは決めないでくださいね。

色調やフォントも含めLPのデザインは、ターゲットや商品イメージに合うようにしっかり検討しましょう。